EuroProduct

Da li znate zašto se samolepljiva traka zove selotejp?

“Selotejp“ (Sellotape) predstavlja naziv za svaku providnu lepljivu traku koju većina nas ima u svojim  domova. Koristimo je gotovo svakodnevno, a da li znate kada i kako je nastao “selotejp”?

  Početkom 20. veka mnoge poznate kompanije nisu bile svesne da će njihovi brendovi postati sinonimi za slične proizvode  konkurentskih firmi. Tako se nešto desilo kaladontu.Često se umesto paste za zube koristi termin kaladont koji je u stvari naziv brenda, a još poznatija je situacija sa Koka – kolom. Postoji more takvih primera koje koristimo svakodnevno u razgovoru… Čičak, trambolina, super lepak, dakle sve su to brendovi, ali zbog svojih kvaliteta i uspešnosti postali su svetski popularni i danas predstavljaju „opšte ime“ tj zajedničko ime za druge slične proizvode. Kada se to dogodi kažemo da je takvo ime  generičko ime.

Da li je selotejp generički pojam?

  Neki su brendovi bili prisiljeni da se odreknu svog zaštitnog znaka jer je postao „generički pojam“ ( slučaj iz 1921. godine kada je Bayer izgubila zaštitni znak Aspirin.)

  To se upravo desilo i selotejpu. Da li kad umotavate poklon zamolite ukućane da vam dodaju selotejp ili lepljivu traku? Naravno, da ste tražili selotejp.

  Selotejp je britanski brend sa prepoznatljivošću imena širom zemlje i šire. Čak se kao termin pojavljuje i u Oxfordskom rečniku. Kada je nemačka kompanija “Henkel” kupila brend 2002. godine prepoznali su superiornu poziciju koju selotejp zauzima na tržištu. Ubrzo su počeli sa promocijom brenda na televiziji, fokusirali su se na to da podsete javnost da je selotejp u stvari brend, a ne opšti pojam za sve slične samolepljive trake.

Kada je nastao selotejp?

  Selotejp su osmislili i dali mu ime 1937. godine Kolin Kininmont i Džordž Grej. Kasnije se selotejp proizvodio u južnom Londonu u fabrici u sastavu „Dikinson Robinson grupe“. Tokom Drugog svetskog rata masovno je korišćen za lepljenje stakala, kako bi manje pucala, a danas je u potreba svakog domaćinstva.

  Selotejp je lepljiva traka, osetljiva na pritisak, čiji je sastav u osnovi celuloza.Prvi proizvod nalik selotejpu pominje se još davne 1845. godine kada je dr Horas Dej, hirurg osmislio lepljivu traku osetljivu na pritisak, tako što je nanosio prirodnu gumu na tkaninu. To je bila preteča današnjih flastera.

Da zaključimo :

  Selotejp je toliko ukorenjen kao naziv u svest javnosti, da je upitno da li će u skorije vreme moći da se doživi kao brend. Direktori prodaje i marketinga u Henkelu dali su sve od sebe da se selotejp ponovo uspostavi kao brend. Sve napore ulažu u to da se pozicionira na tržištu kao original i najbolja lepljiva traka, a ne kao sinonim za sve lepljive trake različitih proizvođača.

  Kako god, činjenica je da bez selotejpa ne može da se zamisli svakodnevnica u domaćinstvu, kancelariji, školi…

Malo i da se našalimo u Srbiji je poznat i kao multifunkcionalni alat za popravku raznih stvari. Dugo je kružila pošalica da je selotejp sastavni deo alata za popravku Yuga zrelog za prodaju.

#selotejp #samolepljivatraka #lepljivatraka

Ostavite odgovor